Direct Marketing

podpora súťaže

„Spotrebiteľské súťaže aj navrhujete?“

• Áno, ak si to želáte. Oslovujú nás však nielen koncoví zákazníci, ale aj reklamné agentúry, ktoré už koncepciu majú s klientom často krát dohodnutú a od nás potrebujú len jej technické zabezpečenie.
• Ak však súťaž navrhujeme, potom vám dokážeme navrhnúť mechanizmus súťaže, aj texty pravidiel.

„Čo presne rozumiete pod technickým zabezpečením, čiže podporou súťaže?“

• Najčastejšie je to zriadenie P.O.Boxu pre zber návratiek, jeho vyberanie a zápis údajov z došlých odpovedných kupónov. Ak ide o čiarové kódy či iné obaly z výrobkov, overujeme úplnosť zaslania podľa pravidiel. Kupóny archivujeme alebo likvidujeme.
• Riešime infolinku, kde súťažiaci majú možnosť zisťovať alebo odovzdávať informácie, ktoré spracujeme a môžeme formou exportu zasielať napr. do rádia, pre verejné vyhlásenie výhercov na dennej báze
• Zabezpečujeme žrebovanie výhercov, ich zápis do databázy výhercov, žrebovanie hlavných výhier pod notárskym dohľadom.
• Výhry zabalíme a distribuujeme – zvyčajne tlačíme sprievodné listy, ktoré k výhram prikladáme.
• Niekedy sa vyžaduje SMS alebo e-mailová komunikácia, resp. zasielanie výstupov na web. To všetko chápeme ako podporu súťaže.

„Aký je rozdiel medzi spotrebiteľskou súťažou, vernostným programom a spotrebiteľským klubom?“

• V súťaži môžete alebo nemusíte vyhrať – to je jej nevýhoda. Väčšinou je získanie výhry postavené na náhodnom žrebovaní. Súťaž je časovo aj nákladovo limitovaná, čo je výhoda pre vás.
• Vo vernostnom programe viete, že ak urobíte určité množstvo nákupov, dostanete za ne výhodu. Viac nákupov, väčšia výhoda (napr. zber nálepiek za tankovanie – vymeníte ich napokon za darčeky). Vernostný program je časovo limitovaný, ale náklady na výhry a ich distribúciu sa vám môžu rozbehnúť nad úroveň budgetu.
• V spotrebiteľskom klube ide o to isté, ako pri vernostnom programe, len nie je časovo limitovaný a navyše, dostávate ako člen aj inú podporu, mimo času nákupu (napr. novoročné pohľadnice, katalógy s novinkami ap.). Je to „beh na dlhé trate“. Je to v podstate permanentný vernostný program, niekedy doplnený súťažami, takže nemusíte vymýšľať stále niečo nové.
• V roku 2008 sme uviedli na trh aj veľmi zaujímavý variant vernostného programu, ktorý je hybridom medzi súťažou a klasickým vernostným programom – využíva hlavné výhody oboch. Pre vás bude zaujímavý ten moment, že náklady si môžete stanoviť sami a my vám garantujeme, že ich neprekročíme, bez ohľadu na to, koľko ľudí sa do VP zapojí. Prispôsobíme sa vášmu rozpočtu! Pritom účastníci množstvom nákupov dokážu ovplyvniť výšku svojej odmeny.